Effie  dla kampanii Volvo C30

<P><STRONG>Rodzina, spok&oacute;j, bezpieczeństwo czy marka tak kojarzona może być atrakcyjna dla młodych i niezależnych klient&oacute;w? Jakie szanse na polskim rynku ma 3-drzwiowy hatchback z klasy Premium? Doskonałe wyniki sprzedaży, zainteresowanie konsument&oacute;w, SABRE Award a teraz brązowa statuetka EFFIE dla kampanii Volvo C30 pokazuje, że z dobrze przemyślaną kampanią reklamową warto było zaryzykować r&oacute;wnież w Polsce. <BR /></STRONG></P> <P><STRONG>Brązowa Effie </STRONG><STRONG>dla C30<BR /><BR /></STRONG><EM>&bdquo;Założenia kampanii C30 były od początku dla nas wielkim wyzwaniem. Jej sukces to nie tylko rezultaty rynkowe, ale r&oacute;wnież uznanie wyrażane przez specjalist&oacute;w &ndash; tym bardziej cieszy na statuetka EFFIE Awards dla naszej kampanii C30.&rdquo;&ndash; </EM>przyznaje Mariusz Nycz, Communication Manager Volvo Auto Polska.<BR /><BR /><STRONG>EFFIE</STRONG> to jeden z najważniejszych na świecie konkurs&oacute;w marketingowych. Kampanie mogące zwyciężyć w EFFIE to takie, w kt&oacute;rych połączono kilka kluczowych dla marketingu dyscyplin: planowanie strategiczne, badania rynku, planowanie i zakup medi&oacute;w, kreację i obsługę Klienta. Jury konkursu to eksperci z medi&oacute;w, instytut&oacute;w badawczych, niezależni konsultanci, marketerzy i specjaliści z branży reklamowej. W konkursie nagradzane są efektywne działania w komunikacji marketingowej, wsp&oacute;łpraca pomiędzy Agencją a Klientem, oraz osiągniecie jak najlepszych rezultat&oacute;w rynkowych reklamowanej marki. W tym roku do tytułu Effie Awards startowało ponad 300 kampanii reklamowych. Wyr&oacute;żniono 37, w tym kampanię reklamową Volvo C30 zgłoszoną przez dom mediowy Mindshare.<BR /><BR /><STRONG>Zanim pojawiło się C30</STRONG>...<BR /><BR />Samochody Volvo kojarzone są zazwyczaj z klasycznej stylistyką, oszczędną linii. Volvo jest postrzegane jako marka, dla kt&oacute;rej najważniejsze jest bezpieczeństwo. Dość silne asocjacje marki z rodziną, stabilizacją i spokojem czyniły markę mało atrakcyjną dla ludzi młodych. Volvo nie miało do tej pory także produktu, kt&oacute;ry m&oacute;głby w pełni zaspokajać ich potrzeby.<BR /><BR /><EM>&bdquo;Wprowadzenie modelu C30 miało zapoczątkować dialog z młodszym konsumentem, ale nie zniechęcić wielbicieli klasyki i zwolennik&oacute;w bezpieczeństwa i wygody.&rdquo; &ndash; </EM>m&oacute;wi Marcin Klimczewski<EM> </EM>Dyrektor Marketingu i PR Volvo Auto Polska<EM>.<BR /><BR /></EM><EM>&bdquo;To zadanie wymagało wysublimowanego podejścia. Linia kreatywna przygotowana dla C30 była diametralnie r&oacute;żna od dotychczasowych komunikat&oacute;w stosowanych przez Volvo, podkreślała inne wartości marki.&rdquo;- </EM>wyjaśnia Mariusz Nycz.<BR /><BR /><STRONG>Wirtualne życie hatchbacka<BR /><BR /></STRONG>Volvo C30 to 3-drzwiowy hatchback klasy Premium<STRONG>&nbsp; - </STRONG>miejski i designerski<STRONG> </STRONG>adresowany do ludzi młodych, aktywnych, ceniących sobie poczucie wolności i niezależności. Dla tych potencjalnych klient&oacute;w podstawowym medium komunikacyjnym jest Internet, i to właśnie on stanowił naturalną platformę całego przekazu kampanii C30. Na stronie&nbsp; Volvo C30 postawiono na multimedialne gry i zabawy, video, oraz niezwykle rozbudowany graficznie konfigurator samochodu. &bdquo;<EM>Zależało nam na interaktywności i dialogu z nowoczesnym odbiorcą. Na stronie możliwe było r&oacute;wnież wyrażanie swojej opinii o samochodzie i zapoznanie się z opiniami innych.&rdquo; &ndash; wyjaśnia Mariusz Nycz.<BR /><BR /></EM><STRONG>Kochasz czy nienawidzisz?<BR /><BR /></STRONG>Istotą przekazu w kampanii telewizyjnej i prasowej było zaangażowanie i zaintrygowanie odbiorc&oacute;w. Kluczowe hasło kampanii odwoływało się do skrajnych uczuć: &bdquo;Kochasz czy nienawidzisz? Wyra swoją opinię.&rdquo; W kampanii telewizyjnej C30 wykorzystano wyłącznie stacje tematyczne, tj. stacje muzyczne, popularno-naukowe, kobiece i informacyjne &ndash; kanały skierowane do wymagającego odbiorcy, o ukształtowanych gustach.<BR /><BR />Kampania prasowa w magazynach opierała się m.in. na advertorialach utrzymane w kontekście &bdquo;miejskiego romansu&rdquo;. Przedstawiały one wysmakowaną historyjkę, odnoszącą się do emocji czytelnika i tym samym wciągały go w świat marki. Bardzo ważnym wsparciem były ambientowe akcje w wybranych sklepach odzieżowych oraz klubach muzycznych. Klienci takich sklep&oacute;w jak Max Mara, Escada czy Quicksilver podczas zakup&oacute;w o określonej wartości otrzymywali albumy Volvo C30. Naklejki i tr&oacute;jwymiarowe kartki &bdquo;Kochasz czy nienawidzisz&rdquo; towarzyszyły im przebieralniach butik&oacute;w oraz topowych klubach muzycznych. Multimedialność kampanii sprawiła, iż była sp&oacute;jna w swoim przekazie do nowego odbiorcy. Wyselekcjonowane narzędzia komunikacji przełożyły się na sukces marketingowy kampanii. </P>