S60 z nowym silnikiem Diesla bohaterem najnowszej kampanii reklamowej Volvo

<strong>Volvo Auto Polska rozpoczyna nową kampanię reklamową pod hasłem Nowy Diesel Volvo S60, której celem jest poinformowanie potencjalnych klientów o wprowadzeniu do modelu Volvo S60 pięciocylindrowego silnika Diesla nowej generacji. Efektem kampanii ma być wygenerowanie świadomości nowego silnika, a także wzrost liczby osób odwiedzających salony dealerskie, który następnie ma przełożyć się na zwiększenie sprzedaży. Kampania rozpoczęła się 1 września i potrwa do 21 listopada bieżącego roku.
</strong>

Kampania prasowa składa się z trzech odsłon. Poszczególne egzekucje, zatytułowane Power, Zen, Rendez-Vous, mają na celu zwrócenie uwagi na takie atrybuty samochodu jak przyjemność prowadzenia sportowego auta, dynamika i rytm nowego silnika, a także klasa i styl wysmakowanej limuzyny. Reklama komunikuje odbiorcy, że wszystkie te cechy łączy w sobie Volvo S60.

<em>Na potrzeby kampanii stworzyliśmy layouty, które będą adresowane do wybranych grup. Mamy nadzieję, że indywidualizacja komunikatu przyczyni się do zwiększenia jego efektywności. Dla kobiet przygotowaliśmy więc odsłonę Randez-Vous, która podkreśla piękną linie nadwozia oraz bogate wnętrze, które skomponowane jest specjalnie na życzenie Klienta. Do mężczyzn chcemy natomiast wyjść z informacją, że oto S60 dysponuje mocą aż 185 koni mechanicznych, przez co staje się prawdziwym drapieżnikiem wśród aut. Nie bez przyczyny na bohatera kampanii wybraliśmy drugi pod względem wolumenowym model Volvo - S60. Dzięki kampanii chcemy ponownie zainteresować tym samochodem naszych obecnych
i potencjalnych Klientów.   mówi Mariusz Nycz, Communication Manager Volvo Auto Polska.<em>
</em></em>

Grupę docelową dla Volvo S60 stanowią w większości mężczyni, ale 20% osób kupujących ten model stanowią kobiety. Klientami Volvo są mieszkańcy miast, których dochód kształtuje się na poziomie 10 000  15 000 złotych na osobę dorosła w gospodarstwie domowym. Są to w większości ludzie w średnim wieku i starsi, pracujący jako kadra menadżerska w korporacjach międzynarodowych, wykonujący wolne zawody oraz SOHO.

Layouty reklamowe Volvo pojawią się w najważniejszych dziennikach i tygodnikach opinii, takich jak Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Polityka, Przekrój, Forum i Wprost, oraz prasie businessowej - BusinessWeeku, Manager Magazine oraz Forbesie. Całostronicowe reklamy pojawią się również w prasie life style  Elle i Twoim Stylu oraz w motoryzacyjnym tygodniku Auto+.

W kampanii ważne jest także wykorzystanie outdooru. Billboardy z kolejnymi odsłonami zawisną na nośnikach AMS-u oraz Cityboard. W Internecie pojawią się na stronach Interii oraz Onetu.

Działania reklamowe w mediach tradycyjnych i elektronicznych zostaną wsparte organizowanymi w salonach dealerskich eventami oraz działaniami z zakresu direct marketing. W ramach kampanii prowadzona będzie komunikacja PR  media relations.

Kreację przygotowała Brainshop U-Boot,  kreacją internetową zajęła się agencja K2. Za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny jest dom mediowy MindShare. Działaniami direct marketing zajęła się agencja Customer Relationship Management  Euro RSCG Marketing House oraz Call Center Poland S.A.  Z ramienia Volvo Auto Polska kampanię nadzoruje Mariusz Nycz - Communication Manager Volvo Auto Polska.